É possível um orgulho do tamanho do mundo ficar ainda maior? O Grêmio
pretende mostrar que sim. Cravado sobre um extenso mastro na principal
entrada de Porto Alegre, na Rua João Moreira Maciel, o outdoor que
anuncia "Bem-vindo à terra do primeiro clube gaúcho campeão do mundo"
ganhará concorrentes de peso no chamariz aos recém-chegados que passam
de carro e ônibus pela via ou de avião sob a BR-290: é a Arena, a ser
inaugurada em dezembro, e ainda o Centro de Treinamento do Futebol
Profissional, previsto para janeiro. A dupla de gigantes, cada um de um
lado da rodovia, irá despejar um clarão azul ao novo cartão postal da
cidade. É, ao menos, o que planeja a direção do clube gaúcho.
A ideia está longe de ser apenas uma resposta ao rival. Em 2006, após
desbancar o Barcelona no Mundial de Clubes, o Internacional deu o troco
às flautas da torcida tricolor por 23 anos. Levantou outro outdoor, na
mesma rua, distante poucos quilômetros do referente ao título de 1983,
com os dizeres “Bem-vindo à terra do primeiro campeão do mundo Fifa”. A
pretensão gremista, desta vez, é ganhar na imagem institucional e lucrar
com a exploração da marca.
- Quem chega a Porto Alegre vê duas grandes obras. E perto de outros
pontos importantes da cidade, como o Rio Guaíba. Será um 'cartão de
visitas'. Foi tudo planejado para o melhor uso em jogos e treinos, mas
também temos este potencial de marketing - explica o presidente da
Grêmio Empreendimentos, empresa que gere as construções, Eduardo
Antonini.
O nome da Arena, os chamados naming rights, que recentemente
despertaram o interesse do ICBC Bank, da China, o maior do mundo, com
valor de mercado superior a US$ 211 bilhões, é um exemplo da dimensão
deste viés econômico. Os chineses inclusive já estiveram em Porto Alegre
para iniciar tratativas.
Outra possibilidade de gerar receitas, em menor escala, estará em
placas de publicidade no prédio do CT. Aqui um detalhe: com 300 metros
de comprimento, projetado para estar de costas à rodovia, a estrutura
será improvisada como um outdoor gigante.
- Pelo seu aspecto estético, a Arena e o CT serão grandes obras de
marketing do Grêmio. Seríamos pouco inteligentes em não usar isso. Hoje
em dia, já se pergunta por que não se usará a Arena para Copa das
Confederações (Porto Alegre não sediará o evento) e na Copa do Mundo
(Beira-Rio é o estádio escolhido). O que prova que estamos mostrando ao
mundo o que estamos fazendo - completou o presidente Paulo Odone.
Bairro entra na carona e também se agiganta
Por falar em dinheiro, não é apenas o clube quem irá lucrar. O bairro
Humaitá, na zona norte de Porto Alegre, foi impulsionado pelas obras. A
comparação do antes e do depois do setor imobiliário é de assustar. Em
2009, um ano antes do lançamento da pedra fundamental da Arena, o metro
quadrado na região custava R$ 500.
Quando tudo estiver edificado, inclusive as melhorias de
infra-estrutura prometidas pela prefeitura da cidade, ele saltará para
R$ 5 mil. Dez vezes mais. São imóveis de alto padrão, com infraestrutura
social como piscina, academia, churrasqueiras e diversos salões de
festa. No momento da entrega das chaves, esses apartamentos não sairão
por menos de R$ 250 mil
- Os imóveis vendidos atualmente já sentem esta valorização. Hoje, o
metro quadrado está na base dos R$ 4,6 mil. De imóveis novos. É outro
bairro. Não tem como comparar - contextualiza Alex Machado, consultor
imobiliário.
Enquanto as obras não são finalizadas, então, quem pode colhe os
frutos. Até esperar pelo clarão azul. O primeiro raio tem data marcada
para flamejar. É no dia 8 de dezembro, na inauguração do estádio, com
amistoso diante do Hamburgo, da Alemanha. E a Arena segue em franca
contagem regressiva.
Saiba mais detalhes sobre o Centro de Treinamento de Futebol Profissional ao lado da Arena do Grêmio
- Área de 6 hectares, 3 mil m² de área construída
- Investimento de R$ 10 milhões
- Inspirado no CT do Barcelona
- 2 campos de grama natural padrão Fifa e 1 sintético
- Utilização exclusiva do grupo profissional
- Placas solares para aproveitamento da energia natural
- Reaproveitamento da água da chuva para irrigação
FONTE: GLOBO ESPORTE / RS
